单靠礼物流水,平台是养不起这些游戏主播的。
有人可能会说,游戏主播会经常接一些广告或者游戏推广,赚取一部分商务费,由主播、平台、工会三方瓜分,这也是一套盈利模式。
的确,这是一套盈利模式,但不是一套稳定的盈利模式。
娱乐主播可以天天开播收礼物,电商主播也可以天天开播卖货,可游戏主播能天天接广告、做推广吗?
即便他们想做,也没有那么多广告和推广活动供他们接,只能隔三差五的来一次,而且只限于部分大主播,小主播根本没有资格。
因此,这套盈利模式可以让一部分主播赚到一些钱,但是不具备可持续性和普惠性,没有办法供养整个游戏直播生态。
而且,接广告、做推广也不是游戏主播的专利,娱乐主播也可以做,电商主播也可以做(做的比较少),很多短视频博主,做的可能比游戏主播更多。
除了礼物和广告之外,游戏主播还能如何变现?
想要给游戏直播找一条稳定的、具备可持续性和普惠性的盈利模式,实在是太难了,如果能找到,虎牙、斗鱼等平台也不至于沦落到后世那般田地。
2022年的虎牙、斗鱼,情况极为险峻,用户、主播大量流失,股价跌穿至地心,基本上已经到了死亡的边缘,之所以还能吊着一口气,那是因为他们的幕后大老腾讯还在坚持,没有向抖音开放王者荣耀、英雄联盟等王牌游戏的直播权限。
然而,在李川重生之前,市场上已经传出了风声,说是王者荣耀、英雄联盟等游戏的直播权限,将会对抖音开放……该消息不论真假,都可以看出幕后大老快要坚持不住了。
如果事情真到了那一步,虎牙和斗鱼,基本上就要步入死亡倒计时了,到时候,只能指望某个英雄能够站出来、拯救他们了……而从现实的角度上看,这种可能性几乎不存在。
游戏直播江湖,混战数载,到头来,全都便宜了抖音,说起来,也真是可悲又可叹。
虎牙、斗鱼在后世沦落到那般田地,主要有两方面的原因。
一是抖音太强了。
抖音的推荐算法,普通人根本抵挡不住,大部分只能沉沦进去、成为他们的忠实用户。
对此,竞争对手也没办法竞争,抖音这一路走来,神挡杀神、佛挡杀佛,谁来都不好使,即便强大如腾讯,也不例外。
二是“游戏直播”这条赛道,本来就不怎么样。
游戏直播只是流量高,但是变现十分困难,这是一条不怎么赚钱的赛道。
然而,当时的创业者和投资人们不这么想,他们单纯的以为“有了流量就有钱”,纷纷投身到了这个天坑之中,也由此引发了一场平台大战。
当年的平台大战,战况十分激烈,各个平台都在拼命的抢主播、抢用户,由此导致的结果,就是游戏主播的身价虚高,甚至还诞生了“时长合同”这种怪胎。
所谓的“时长合同”,就是给主播设定每月播多少小时,播够了就能拿到相应的工资。
这种合同一出现,必然会培养出大量的混子主播,混子主播一多,平台的内容质量就会下降,随之而来的,就是用户的流失。
当然,这也不怪那些平台,他们也不想这么做,主要是当时的竞争环境太激烈了,你不给好的条件,主播就不来;主播不来,用户就无法增长,最终的结果只有两个字——“出局”。
过度的竞争,给游戏直播平台埋下了许多隐患,“时长合同”只是其中之一,但不是最要紧的。
最要紧的,还是游戏主播们的高价合同。
游戏主播,明明创造不了那么多的价值,却都拿着一份极高的工资,平台赚不回来,想要苟活,只能拼命的去拉投资。
然而,资本的钱也是有限的,各路资本一看苗头不对,一熘烟全跑了,最后只剩下了实力强大的腾讯。
游戏直播赛道,最后剩下的三家:虎牙、斗鱼、企鹅电竞,全都是腾讯的基因。
腾讯本想将虎牙、斗鱼、企鹅电竞三家合并,由此避免竞争和内耗。
没有了竞争,他们一家独大,就可以顺势压低主播们的工资,让游戏直播行业回归到正常的轨道上,然后再反过头来,对主播进行压榨。
然而,想法美好的,现实是残酷的。
由于国家政策的出台,“虎牙、斗鱼、企鹅电竞三家合并”的议桉流产,自此之后,虎牙和斗鱼的股价开始一路下跌,彻底成为了资本的弃子。
后来,企鹅电竞出局,斗鱼躺平,唯有虎牙还在坚持,但也曝出了不少丑闻。
在此期间,b站觉得自己看到了机会,一头杀进了“游戏直播”这条赛道,与斗鱼、虎牙展开了新一轮的竞争,然而,他们折腾了几年,虽也有些效果,但是并不理想。
到了后世的2022年,直播行业的局势已经越来越明朗了——抖音将会成为最后的赢家。
注意,是直播行业,而非游戏直播。
以2022年的眼光来看,无论是电商直播、娱乐直播,还是游戏直播,抖音都将成为最后的赢家。
数据,说明了一切。
抖音对于直播行业的布局,比任何平台都要聪明,他们一般不签主播,除非是出于极端战略需求。
这章没有结束^.^,请点击下一页继续阅读!